四大案例教你玩转元宇宙营销

尽管元宇宙是去中心化的,但仍可以被认为是一个新的营销生态系统。这给品牌带来了难题,他们需要比在数字营销时代更努力更积极主动地创造品牌自身的虚拟未来。品牌将如何进入元宇宙?营销人员们准备如何在虚拟环境中发挥品牌的作用和塑造品牌定位?在一个永远在线,生生不息且主要由用户生成内容的虚拟世界中,品牌应该如何表现和传播?

去理解这一新的生态系统,愿意创造新的体验,从而为这些虚拟社区的真实性添砖加瓦,对于想要寻求与年轻消费者互动的品牌至关重要。因为说到底,消费者生活在今天和明天(Web3)的场景中,而不会是昨天,因此品牌也不可能再用传统的营销模式来刻舟求剑。因此,本篇文章就带你看看那些元宇宙营销的成功案例,教你如何玩转元宇宙。

案例:今年,3月21日的特步321跑步节,特步发布了首款数字藏品“160X-Metaverse ”,在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份,寓意特步连续举办了七年的321跑步节,发布后70分钟售罄。

元宇宙为 NFT 提供了更加多元的应用场景,对于品牌来说,可以考虑其一,向用户提供个性化的礼品、代金券等;其二,通过抢先体验令牌在活动和产品发布前进行预热;其三,通过数字商品来作为实体产品的补充,开辟新的收入来源等;其四,预先推出数字新品进行市场测试,指导实际生产和销售等几个应用方向。

案例:在海外有一个元宇宙筹建中的项目叫 STARLINK,其灵感来自马斯克的太空计划,它虚构了一个位于银河系某象限的未来空间站,让玩家进入成为银河探索者,在整体故事线框架下,让玩家创建自己的生活空间,并创造自己的故事,最终创制出子宇宙。

当下主流的品牌营销,大多围绕品牌核心价值进行故事叙述,从而引导消费者产生更多的认可或共情。然而,很多成功的元宇宙营销案例则是由用户充当创作者,驱动整体故事发展,并提供丰富细致的内容和体验。

案例:奈雪的茶,在六周年之际官宣了虚拟人物 NAYUKI 为品牌大使。在官方介绍中,NAYUKI 是一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭。

NAYUKI从瞳孔颜色到身着的裙子再到头上的小发饰,都是奈雪的品牌色,绿意盎然,与奈雪形象契合度颇高。值得一提的是,NAYUKI在 72 小时内为奈雪斩获到近2亿GMV,给这个网红奶茶的6周年生日增添了浓墨重彩热闹一笔。官方IP&品牌大使“NAYUKI”初代潮玩艺术品,更是一开售就掀起抢购热潮,很快便售罄。

数字虚拟代言人的优势显而易见——成本低(名人代言费高)、风险低(代言人人设崩塌)、可控性高(虚拟代言人形象、言行举止可控)、长期性(虚拟代言人和品牌可以长期稳定合作)。

案例:Zepeto 诞生于 2018 年,为韩国头部互联网企业 Naver 推出的虚拟形象 APP,用户可根据个人喜好打造虚拟形象并购买虚拟服饰进行装扮。在完成虚拟形象 DIY 以后,用户可选择背景、姿势进行拍照,Zepeto 提供的合影与分享功能,使其在熟人社交圈中快速扩散。

庞大的年轻用户规模与较强的时尚感使得Zepeto 成为品牌营销新阵地,吸引了超过 60 个知名品牌与 IP,成为品牌营销、IP 宣传的全新阵地。

元宇宙营销很重要的一个转变是:品牌要面对的不仅是现实中的消费者,还要面对消费者的数字替身——具有社会人的属性,也具有虚拟交互的需求。与其他用户在同一个世界中共享虚拟场景,在虚拟世界中有真实的存在感,这种虚拟 + 真实的社交性是元宇宙的一个关键要素。

以上内容就是对“理想的NFT市场需要哪些基础要素?”的详细解答。现下,各个行业巨头都在争相布局元宇宙赛道。在这样的背景下,欧易OKX作为行业的参与者和建设者,也不甘示弱。始终坚持在平台功能和产品层面为元宇宙生态赋能,不仅上线了AXS、SAND等热门元宇宙概念代币,还推出了“千万美元基金助推元宇宙计划”,通过一系列举措助力元宇宙领域的优秀项目加速成长,为投资者降低了投资门槛,提供了多样化的选择。而今欧易从一个简单的加密货币交易所逐渐过渡为了加密经济的生态建设者。我们有理由相信欧易OKX后续将发力打造更多激动人心的创新产品,让其成为元宇宙发展的又一沃土。返回搜狐,查看更多