“元宇宙”风口的“巅峰之道”5000余字深度详解

2022年的2月4日,北京冬奥会在中国虎年立春日正式开幕。从“雪花台”到“冰立方”,这场惊艳世界、震撼刷屏的艺术盛宴的背后,是“向世界讲述中国故事”的文化自信,也是“元宇宙”绽放的惊人力量,尤其是风雪特效跟运动员、演员的配合天衣无缝,就是来自于英特尔联合北京电影学院专业团队研发的 “基于AI的大型演出实时特效系统”,可以说,整场冬奥开幕式就是元宇宙+文艺+体育的“完美世界”。

元宇宙的核心是数字原生世界,是将虚拟世界与现实世界在社交系统与身份系统上的深度融合。真实的物理空间与虚拟的数字空间相结合的趋势为文旅产业带来诸多新可能性。

1992年,美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)写了一本科幻小说《雪崩》(Snow Crash),首次提出了“元宇宙”(Metaverse)概念,这就是源起。他首次提出,“元宇宙是指一个脱胎于现实世界,又与现实世界平行、相互影响,并且始终在线的虚拟世界”。我国著名科学家钱学森对此命名是“灵境”,或是中国最早的虚拟现实提出者,也可引申为类元宇宙概念的提出者之一。

元宇宙也称“元界”,英文Metaverse是由Meta 和Verse二个词根组成,Meta表示“超越”、“元”, verse表示“宇宙universe”。对此,维基百科定义,元宇宙是一个虚拟空间合集,是结合虚拟和现实世界的持久性的、开放共享的3D虚拟世界。

综上所述,“元宇宙”并没有一个所谓的官方权威定义,因为这本来就是源自科幻小说的概念,各个企业可能都基于自己的产品线或者未来发展进行了不同的解读。到底是只有一个元宇宙还是每个主体都可以构建一个元宇宙?

一是“元宇宙”本质上是数字虚拟世界。准确地说,元宇宙不是一个新的概念,它更像是一个经典概念的重生,是在扩展现实(XR)、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。这是一个平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射现实世界的在线虚拟世界,是越来越真实的数字虚拟世界。

二是要理解元宇宙的八大特征。借鉴“元宇宙第一股”股东—全球首家将元宇宙概念写进上市招股书的公司Roblox的说法,“一个真正的元宇宙产品应该具备八大特征,分别是:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。”

三是抓住文旅元宇宙产品的要害。由于元宇宙必须提供“前所未有的操作性”,用户必须能够将他们的化身和商品从元宇宙中的一个地方带到另一个地方。对于文旅行业而言,开发“元宇宙”产品,其核心组成部分为:①虚实融合的3D旅游场景,即全方位沉浸式的旅游空间;②可以永远讲下去的故事情节(剧本杀);③游客在虚拟场景中的身份重构;④连接虚拟时空的5G+网络环境;⑤永久在线的技术保障,重点包括芯片技术、网络通讯技术、虚拟现实技术(VR/AR/MR/XR)、游戏技术(游戏引擎、游戏程式码、多媒体资源)、AI人工智能技术、区块链技术、空间计算;⑥数字货币体系等。

文旅企业引入“元宇宙”的概念,这到底是一个噱头,还是疫情变化下的一次新的转型,“火出圈”的元宇宙风口之下,谁在抢跑和领跑?

中国互联网行业巨头腾讯、百度等企业在先后宣布进入元宇宙领域,相关概念也在文旅行业成为股市热点和公司宣传噱头。2021年10月底,国外著名网络科技公司“facebook”(脸书)改名为“Meta”(元),据称,这一战略举措的核心就是大力投资元宇宙——Metaverse。这对“元宇宙”概念的迅速普及推广起到了推波助澜的大作用。世界文旅巨头迪士尼公司最近也提到,迪士尼将建立自己的“元宇宙”,将现实与虚拟世界更加紧密地连接起来,跨越边界,打造更多IP故事。

从国内文旅行业来看,必须要关注到行业先锋者的转型,其中有两家长期是“网红景区”,其动态值得跟踪。2021年11月18日,张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行,张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。据悉,张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室,元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。此外,值得关注的是“网红景区”陕西曲江文旅:其旗下的大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目――《大唐·开元》,像一个通往数字“虚拟世界”的工具,让游客不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。

由于元宇宙对技术要求很高,目前市场上更多的是事件营销,蹭的是元宇宙的热点,也是文旅行业“眼球经济”属性使然。如苏州寒山美术馆举办了国内首个美术馆级元宇宙数字艺术展,这个名为“分身:我宇宙”的艺术展,是国内首个美术馆级的、元宇宙生态下的数字艺术探索展。武汉城市地标黄鹤楼打造的《夜上黄鹤楼》,以行浸式光影演艺以“光影+演艺”的“沉浸式”故事演绎的形式亮相,是泛元宇宙的运用,其运用激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术,实现光影技术与艺术的完美融合。海昌海洋公园和Soul App举办了“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动,活动通过分享万圣社恐星球测试赢取公园门票、使用AR贴纸合影搞怪获取“万圣灵魂派对”入园资格、乐园盲盒缆车惊喜互动等线上线下联动的玩法,为游客带来了沉浸式、场景化的社交新体验。

(1) 国务院印发《十四五旅游业发展规划》指出,加快推动大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及,以科技创新提升旅游业发展水平。

(2) 北京出台《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的八条措施》,将依托通州产业引导基金,采用“母基金+直投”方式联合其他社会资本,打造一只覆盖元宇宙产业的基金,支持元宇宙初创项目和重大项目,完善服务体系,支撑产业生态建设,支持设立专注于早期和长期投资的元宇宙子基金。

(3) 上海2021年12月发布“十四五”规划,提出要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发。

可见当前政府对元宇宙产业发展态度逐渐明朗,整体偏向积极。目前各地政府开始正视元宇宙所带来的机遇与挑战,后续产业支持细则政策有望陆续出台,预计将从虚拟现实产业应用融合和底层支撑技术两个层面因城施策。

未来突破的要害还在于培养更多的产品设计师,结合目前实际来看,公司层面或许需要向电子游戏行业探索或引进战略合作者,因为元宇宙产品要求设计者多元化合作:懂得应用人工智能、虚拟现实、机器人物联网等技术;懂得景区内涵调研、懂得地域文化;懂得将景区场景转化为大型游艺空间;懂得未来的声光电趋势;如此种种,才能将沉浸感与个性化推进,打造出“文旅+科技”“文旅+演艺”“文旅+剧本杀”等多业态的沉浸式文旅产品。

元宇宙之所以出圈,就在于“临场感”、“沉浸式体验”的魅惑,而2021年沉浸式旅游“剧本杀”的爆发,生动演绎了科技赋能文旅新业态的故事。未来文化旅游的发展,包括优质产品和服务供给、文旅业态的集聚程度、夜间消费人次及规模等,或将成为文旅产业发展破茧成蝶的关键所在。文旅景区不再是单一的观览过程,游客更趋向于在体验过程中的沉浸式自我带入。

景区结合自身主题概念,定期设置沉浸式主题故事线,让每一个入园体验的游客都拥有一个属于本景区的特殊身份。特殊身份在现实景区与景区元宇宙中都拥有特定的权限,且通过线上线下均可升级(升级任务分线上任务和线下任务),从而增强游客的代入感。而每一位景区员工,都不仅局限于固定工作内容,可扮演景区故事线的NPC(非玩家角色)。有了线上线下式的持续性既有空间沉浸式体验,景区在文化展示及游客复游率方面均可得到提升。

旅游的最根本六大要素吃住行游购娱,均可将元宇宙概念植入其中。为人们提供更优越的饮食环境、更健康的饮食结构、更新奇的饮食特色;为人们提供虚实结合的住宿体验;数字孪生可以覆盖交通运输服务等领域,为人们出行提供决策依据;让游客不管身在何处都可以在线

利用元宇宙虚拟空间为景区IP重新定义形态、性格、社交属性、以及成长变化。随着时代以及科技的发展,IP可以是具有成长形态的。在宣传方面,宣传一个IP形象要远比宣传一个景区生动有趣得多。使IP形象成为流量达人,从而吸引游客更深入更沉浸式的了解IP的故事、故乡、以及身边的小伙伴(多景区联动)。

巅峰文创在IP创作上已经有了很坚实的基础,加入些许元宇宙思维以及区块链思维,可创作出适合当下正流行的IP。

NFT(非同质化代币)是一种架构在区块链技术上的,不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明,其核心价值在于将数字内容转化为数字资产,利用区块链技术保证数字资产的唯一性和真实性,有效解决资产确权问题,主要应用于版权保护、版权交易、内容发行及IP价值衍生变现,NFT技术是元宇宙的基础。

用户于线上购买的物品可通过国内NFT平台获得认证、版权等保证,景区也成功实现线上、线下流量联合互动。那么NFT技术具体如何给景区赋能,提出以下几点思路:

总量恒定的景区NFT数字藏品具有稀缺性,不可篡改、可追溯,非常适合收藏、炫耀等一系列功能和特性,从而将会受到一大批年轻游客的追捧和喜爱。以武汉市为例,黄鹤楼、东湖、木兰景区等5A级景区广为人知,又衍生出许多与景点相关的历史人物和故事,而这些IP都是发布数字藏品的好题材。游客不仅能在现实世界的旅游景点内购买实体文化创意衍生品,还可通过线上消费数字藏品获得参与感。景区可采取线上NFT数字藏品线下购买的形式,吸引流量,从而增强藏品的稀缺性,购买形式等同于贵州机场的茅台酒,及只有长沙才有的茶颜悦色。如若每一个NFT藏品可受益于景区的某些收益分红,无疑将会大幅增加NFT藏品的价值。

认同度高且稀缺的数字产品上线即“秒罄”,也验证了数字经济释放的巨大红利。例如,敦煌研究院美术研究所与支付宝合作推出飞天主题数字皮肤,8000份一经推出便售罄;大唐不夜城试水数字世界的“大唐开元·钟楼”与“大唐开元·小雁塔”数字藏品上线数秒也全部抢购一空。

国内景区将目光逐步转向线上门票销售,NFT门票的不可复制性及可溯源性远远有别于传统的二维码门票。游客购买门票后,结合NFT技术,景区可以将视频与数字门票结合制作为NFT门票,作为数字资产提供给游客,赋予数字门票收藏价值。若游客将NFT门票转赠他人,NFT门票还具有外部引流的潜力,可以为景区提供潜在新游客。同时打造一个长期让NFT门票持有者有参与感的活跃的社区,发挥NFT天然社区优势的关键属性。一旦突破这一大难关,便拥有了NFT市场的“通行证”,往后的关卡自然轻而易举。从这个角度上看,景区NFT数字门票甚至比现场购买赋有更高的价值。

与头部IP或明星合作将来或成为NFT项目的重要发行方式。2022年1月1日,元宇宙平台Ezek联合周杰伦与好友合伙创办的潮牌PHANTACi限量发售NFT项目Phanta Bear (幻象熊),限量1万个,单价约6200元,约40分钟售罄,销售额共计6200万元。

联名产品需结合景区的核心IP,或独有景色。这一方式可以通过流量明星的自带流量,为景区的宣传及吸引力赋能。

国内大多数仍是一个非常弱功能的NFT,仍是由平台帮助用户做代持,而不支持交易,仅代表了一些特定权限的使用权。越来越多大IP对数字藏品的发行,也印证着对NFT的理解只限于了一级销售中,没有考虑数字化内容对原有受众的升级,也没有考虑粉丝社区建立之后长期的运营和留存问题。实际上,NFT天然社区性的优势并未得到真正发挥。

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公司总部位于北京,并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面,业务覆盖全国,完成3000余项高品质项目,累计运管景区百余家,打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区,落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目,创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧,荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。